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カリスマブロガーとのコラボが盛んな海外ファッション,美容ブランド3選

皆さん、こんばんは。
今回はカワダが個人的に最も興味があるファッション,美容関連の記事をご紹介します。
(参照:Five Fashion + Beauty Brands With Excellent Blogger PracticesSnapshot: Club Monaco’s Refreshing Approach to Blogs

アメリカではブランドとカリスマブロガーはパートナーのような形で密接に結びついており、二人三脚でプロモーション活動を行っているようです。

調べてみると、日本にはあまり見受けられないブロガーを企業が育成する文化のようなものがあるそうです。
元の記事は事例が5つなのですが、情報量が少ないものがあったのでその中でも興味深かった3つをピックアップしました。

■COACH
日本では社名の頭文字であるCのモノグラム柄のバッグが有名で、個人的にはあまりイケてないブランドだな…wとか思っていましたが、アメリカでは非常にクールなイメージを訴求したプロモーションを展開しています。

COACHはブロガー自身が持つブランド力を活用した情報の拡散や、彼女たちによってデザインされたハンドバッグのプロモーションを行っています。
実際にブロガーがデザインしたバッグの特集記事が組まれていて、そのままオンラインストアでの購入が可能です。

こちらのサイトはデザイン性にも優れていて、ブロガーと商品が主張し過ぎていない両者のバランスが非常に良いので一見の価値アリです→http://www.coach.com/online/handbags/genWCM-10551-10051-en-/Coach_US/StaticPage/myny

■Club Monaco
Club Monacoはブロガーのユニークな活用法と金銭面以外の報酬体系を取ることでブロガーのモチベーションをアップさせ、バイラル効果を生んだプロモーションに成功しました。
内容は3日間にわたってニューヨーク市全域に1500個のブランドの名が入った使い捨てカメラを配布するというもので、大きなバズ効果を生みました。

報酬面では、ウェルカムレター、ブランドの使い捨てカメラ、ルックブック、VIPの顧客カード、$ 100のストアクレジットというパッケージを送りました。
企業がブロガーに宣伝してもらう場合には、金銭だけの報酬ではなくやはり自社商品やプレミアムな体験を提供することでブロガーを「このブランドについて皆に伝えたい!」という想いにさせることが大切ですね。

■DKNY
DKNYは「We Love Bloggers」という名前の通り商品の紹介はなく、ブロガーを全面に押し出したサイトを構築しています。
例えば、「なぜブログを始めようと思ったのか」「あたなのブログの目的は何か」というブロガーにスポットを当てた質問ばかりです。

日本のブランドでここまでブロガーをプッシュした記事を書くことはほぼないと言えるのではないでしょうか。
ただ、私はこの記事からDKNYはブロガーとの関係を構築するとともに、ブロガーを育てているのだと感じました。

ブロガーにとっては、自分自身にスポットライトが浴びるという普段ブログを書くときにはない体験ができるので、企業に対するロイヤリティが高まりブランドの看板を上手く活用することでPV数が上がるので、ブランドのキャンペーン時にブロガーが書いた記事は読者の注目度を集めやすくなると考えます。

これからは日本もアメリカのようにブロガーが企業に認知され、一般人としてではなくプロの職業として確立されるのでしょうか?
日本企業がブロガー専門として人を雇う時代が来たら非常に面白くなるのではないかと思います。

個人的にはこの記事からヒントを得たような気がします。
「企業とブロガーがプロフェッショナルとして繋がる表現者のためのプラットフォーム」…想像するだけでワクワクしますね!

私自身これからも読んでいただいている皆さんの有益な情報になるように、そして何かのアクションのきっかけとなるブログが書けるように努めます。

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